Шрифты в дизайне: как выбрать идеальный вариант

Содержание статьи:

Вы тратите часы на выбор идеальной цветовой палитры, оттачиваете композицию до пикселя и тщательно подбираете каждое изображение. Но что, если главный секрет мощного дизайна лежит не в цвете или картинке, а в тексте, который мы читаем каждый день? Правильный шрифт в дизайне — это не украшение, а фундамент, на котором строится все восприятие вашей статьи или сообщения. В этой статье мы отправимся на поиски идеального шрифта, разберемся в законах типографики и раскроем практические секреты, которые помогут вам сознательно выбирать и использовать шрифты для достижения конкретных целей. Готовьтесь, мы начинаем.

Кто разрабатывает шрифты?

Начнем с азов. Разработкой шрифтов занимаются:

Специализированные студии и foundries (слово «foundry» означает «литейная», по аналогии с литьем металлического набора в до компьютерную эпоху). Это команды профессиональных шрифтовых дизайнеров, технологов и менеджеров. Они создают коммерческие шрифты высочайшего качества, с тщательно прорисованными буквами, множеством начертаний и языковой поддержкой. Примеры: TypeType, Monotype, Hoefler&Co, Fontsmith.

Независимые дизайнеры (фрилансеры), которые часто создают более экспериментальные или нишевые шрифты.

Крупные технологические компании для собственных экосистем. Например, Apple (San Francisco), Google (Roboto), Microsoft (Segoe UI).

О компании TypeType (Россия)

TypeType — это одна из ведущих и самых известных российских студий (foundry), профессионально занимающихся созданием шрифтов.

Студия была основана в 2013 году в Санкт-Петербурге. Их главная специализация — создание качественных кириллических шрифтов. Они одни из первых в России начали системно работать над тем, чтобы кириллица в их гарнитурах была не просто механическим «переводом» латиницы, а имела собственную гармонию и исторически верный рисунок.

В их библиотеке десятки шрифтовых семейств различного настроения — от строгих гротесков и элегантных антиков до современных рукописных и акцидентных. Многие их шрифты (TT Norms Pro, TT Commons, TT Lakeside) стали отраслевым стандартом в дизайне и брендинге в России и странах СНГ.

Шрифты TypeType известны своей технической проработанностью: множество начертаний (от Thin до Black, часто с курсивами), расширенная поддержка языков (включая полную кириллицу), оптимизация для экранов и OpenType-функции.

Работы студии неоднократно получали награды на международных и российских конкурсах (например, AtypI).

В рамках своей деятельности компания на регулярной основе проводит в России деловые встречи (митапы). В числе участников — руководители крупных брендов, представители ведущих агентств, дизайнеры, партнёры студии, а также крупные торговые и промышленные компании: ВТБ, Т-Банк, Самокат, OZON, ВкусВилл, VK, Яндекс, Кинопоиск и т.д.

TypeType — это пример успешной и уважаемой компании, которая вывела разработку кириллических шрифтов в России на профессиональный мировой уровень.

Проблема шрифтов в дизайне

Times New Roman или Arial? Без засечек или с засечками? Декоративный или строгий? Знакомая дилемма? Дизайнеры и все, кто работает с визуальным контентом, ежедневно сталкиваются с проблемой выбора шрифта.

Этот кажущийся простым вопрос способен свести на нет все усилия по созданию эффектного макета. Слишком броский шрифт — и вот уже читать невозможно, слишком банальный — и проект теряет индивидуальность. Идеальный шрифт — это не миф, а результат понимания конкретной задачи и аудитории.

Существует ли универсальный рецепт выбора идеального шрифта? Не совсем. Но существует набор правил, принципов и, если хотите, секретов, которые приведут вас к безошибочному решению. Мы собрали их воедино, чтобы вы больше никогда не гадали, а точно знали, какой шрифт сделает ваш дизайн по-настоящему идеальным.

Какой шрифт сделает ваш дизайн идеальным?

Какие шрифты использовать в дизайне — это самый главный вопрос, к сожалению, на который нет универсального ответа. Идеального шрифта в дизайне не существует. Он становится идеальным только в контексте вашей конкретной задачи. Правильный вопрос звучит так: «Какой шрифт будет идеален для […]?»

Давайте заменим мифический «идеальный шрифт» на «осознанный и стратегический выбор». Вот пошаговый алгоритм, который приведет вас к тому самому, нужному шрифту.

Шаг 1: Ответьте на вопросы о вашем проекте (Фундамент)

Прежде чем открывать каталог шрифтов, спросите себя:

Какова цель дизайна? (Продать товар, проинформировать, развлечь, вызвать доверие?)
Кто ваша аудитория? (Серьезные бизнесмены, молодые мамы, подростки, творческие люди?)
Какое сообщение вы хотите донести? (Надежность, инновации, роскошь, легкость, дружелюбие?)
Где будет использоваться шрифт? (В логотипе, в приложении, в многостраничной книге, на упаковке, на огромном билборде?)

Ответы на эти вопросы — ваш главный компас. Без них любой выбор будет случайным.

Шаг 2: Соотнесите задачу с категорией шрифтов

Теперь подключим базовую теорию. У каждой категории шрифтов есть своя «суперсила» и сфера применения.

| Гротеск (Sans-Serif) | Современность, чистота, нейтральность, универсальность, открытость. | Веб-сайты, интерфейсы (UI), мобильные приложения, tech-компании. | Helvetica, Roboto, Open Sans, Inter |

Шаг 3: Практические правила выбора «идеального» шрифта

Начинайте с контента. Шрифт должен служить тексту, а не наоборот. Для длинного текста нужна удобочитаемая антиква или гротеск. Для короткого заголовка можно позволить себе акцидентный.

Функциональность важнее красоты. Красивый вычурный шрифт в мелком тексте параграфа — это пытка для читателя.

Соблюдайте иерархию. Часто «идеальная» пара — это два шрифта: выразительный для заголовков (например, Serif) и нейтральный для текста (Sans-Serif). Или разные начертания одного шрифтового семейства (Light, Regular, Bold).

Учитывайте технические нюансы:

Веб-шрифты: Убедитесь, что шрифт хорошо выглядит на экране.
Поддержка языков: Проверьте, есть ли в шрифте кириллица (если ваш проект на русском) и нужные вам символы.
Нагрузка: Не используйте 5 разных шрифтов на сайт, это замедлит его загрузку.

Краткий чек-лист для проверки «идеальности»:

Он читается легко? (главный критерий!)
Он передает нужное настроение?
Он уместен для аудитории и носителя?
Он хорошо сочетается с другими элементами дизайна?
Он функционален для всех размеров (от иконки до заголовка)?

Вывод: Не ищите волшебную таблетку. Идеальный шрифт — это тот, который максимально точно и ясно доносит ваше сообщение до целевой аудитории, оставаясь при этом удобочитаемым и функциональным. Начните с задачи, примените знания о категориях, поэкспериментируйте с парами — и вы найдете тот самый, идеальный для вашего проекта вариант.

Заключение

Итак, идеальный шрифт в дизайне не существует в вакууме. Он идеален только для конкретной задачи, конкретного сообщения и конкретной аудитории. Это главный секрет типографики и его необходимо знать. Однако, есть приемлемая практика гармоничного сочетания шрифтов, правила выбора и использования шрифтов от базовой терминологии до продвинутых приемов композиции. В этом руководстве мы разложили всё по полочкам.